Prof. Barbara Mróz-Gorgoń pełnomocniczką ds. marki Polski. Rząd stawia na spójną promocję kraju

Nowa strategia promocji – koniec z chaosem w budowaniu wizerunku Polski

Rada Ministrów przyjęła w ostatnich dniach rozporządzenie, które formalnie ustanawia stanowisko Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Decyzja ta ma zakończyć wieloletni problem rozproszenia działań promocyjnych, który dotąd osłabiał przekaz o Polsce na arenie międzynarodowej. Brakowało wspólnego koordynatora, jednolitych standardów komunikacyjnych i wizualnych, a poszczególne instytucje – od ministerstw po agencje rządowe – realizowały własne kampanie, często niespójne ze sobą. W efekcie zagraniczni partnerzy, turyści i inwestorzy otrzymywali niejednoznaczny obraz kraju.

Szef rządu podczas konferencji prasowej podkreślił, że Polska jest dziś „cudem” i „absolutnym fenomenem” wśród państw, które po 1989 r. wstąpiły do Unii Europejskiej. Jak argumentował, tempo rozwoju gospodarczego, poziom bezpieczeństwa i jakość infrastruktury plasują nasz kraj w czołówce regionu, jednak dotychczas brakowało skutecznego narzędzia, by te atuty odpowiednio wyeksponować. Powołanie pełnomocniczki ma to zmienić – chodzi o przejście od doraźnych akcji promocyjnych do długofalowego zarządzania reputacją Polski.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. To znak rozpoznawczy Polski, który warto dobrze przedstawić”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń – zadania i wizja marki narodowej

Nowo powołana pełnomocniczka to uznana ekspertka w dziedzinie budowania silnych brandów, strategii promocyjnych i kształtowania wizerunku. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń jest specjalistką, która od lat współpracuje z administracją rządową. W ramach nowej funkcji będzie odpowiedzialna za przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, a także za opracowanie planu jej wdrożenia. Do jej obowiązków należeć będzie również ustalenie standardów komunikacyjnych i wizualnych, które mają obowiązywać we wszystkich instytucjach państwowych.

Pełnomocniczka ma także koordynować działania administracji rządowej, które mają na celu wzmacnianie atrakcyjności turystycznej kraju, wspieranie inwestycji zagranicznych oraz budowanie silniejszej pozycji Polski w relacjach międzynarodowych. Jak sama podkreśliła, kluczowa zmiana polegać będzie na przejściu od promocji rozumianej jako seria kampanii do świadomego zarządzania reputacją. Marka narodowa nie jest bowiem własnością rządu – tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

• Przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski
• Opracowanie planu wdrożenia strategii oraz standardów komunikacyjnych i wizualnych
• Koordynacja działań wszystkich resortów i agencji rządowych w zakresie promocji kraju

Co zmiana oznacza dla mieszkańców Gorlic i regionu?

Dla mieszkańców Gorlic i całego powiatu gorlickiego decyzja rządu może przynieść konkretne korzyści w perspektywie kilku lat. Spójna i silna marka narodowa zwiększa bowiem atrakcyjność turystyczną kraju, co bezpośrednio przekłada się na zainteresowanie regionami takimi jak Beskid Niski czy Pogórze Karpackie. Gorlice, choć nie są największym ośrodkiem, posiadają unikatowe walory – od dziedzictwa przemysłu naftowego po malownicze szlaki piesze i rowerowe. Lepiej rozpoznawalna Polska na arenie międzynarodowej może przyciągnąć do tych miejsc więcej turystów z zagranicy, co oznacza dodatkowe dochody dla lokalnych hoteli, restauracji i usługodawców.

Wzmocnienie marki narodowej to także szansa dla lokalnych przedsiębiorców. W Gorlicach działają firmy z branży spożywczej, drzewnej i usługowej, które mogą skorzystać na promocji „made in Poland” jako symbolu jakości. Ponadto rząd zapowiedział projekt local content, który ma zaangażować przedsiębiorstwa i inwestorów zagranicznych w działania realizowane na terenie kraju. Jeśli strategia przyniesie efekty, do regionu mogą napłynąć nowe inwestycje, tworząc miejsca pracy i podnosząc poziom życia. Dla samorządów oznacza to lepsze możliwości pozyskiwania funduszy na promocję lokalnych atrakcji – pod warunkiem, że będą one spójne z ogólnopolskim przekazem.

Bez nowych wydatków – lepsze wykorzystanie istniejących środków

Reforma nie wiąże się z dodatkowymi obciążeniami dla budżetu państwa. Jak podkreślono, zakłada ona przede wszystkim lepszą koordynację i integrację już prowadzonych działań promocyjnych. Środki, które instytucje rządowe przeznaczają na promocję Polski, będą odtąd wykorzystywane w sposób bardziej spójny i efektywny, bez konieczności zwiększania nakładów finansowych. Dotychczas brak wspólnego nadzoru prowadził do dublowania się kampanii i rozmywania przekazu, co oznaczało, że pieniądze nie przynosiły optymalnych rezultatów.

Premier Donald Tusk zapowiedział, że nowy system ma objąć nie tylko standardową promocję turystyczną, ale także wspieranie eksportu polskich marek i budowanie wizerunku Polski jako nowoczesnego państwa o silnej pozycji geopolitycznej. W świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa jest jednym z kluczowych elementów budowania siły oraz znaczenia kraju. Decyzja rządu ma sprawić, że Polska – mimo ograniczonych zasobów – będzie skuteczniej konkurować o uwagę turystów, inwestorów i partnerów międzynarodowych.

„Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju. Myślimy nie tylko o tym, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, lecz także o projekcie local content – zaangażowaniu przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów